モットーとスローガンはいずれも外来語で、日本語では「標語」などとも訳される言葉であるため、違いがよくわからない言葉である。しかしそれぞれの目的や語源には、下記のように違いが見られる。

モットーについて

モットーとは

モットーとは日常における行動の指針となるような事柄のこと、またそれを表現した言葉のことをいう。

座右の銘とも言い換えることができ、相手のモットーについて質問すれば、その者の思想・考え方などを明らかにすることができるといえる。

モットーの例

ニトリの5大サービス

1. 商品が欠けている”空きスペース”がないこと。
2. 展示見本などのサンプルが、本来の正しいパフォーマンスを発揮する状態で並べられていること。
3. すべての商品の価格が分かりやすく、美しく、手に取りやすい状態に保たれていること。
4. ディスプレイのトータルコーディネイトや接客で「買いたい」というイメージを誘導すること。
5. 対応する人件費などのコストを極限まで抑える。

南壮一郎（ビズリーチ創業者）

「仕事も人生も楽しめ」

鳥谷敬（プロ野球選手）

「人の３倍練習する」

モットーの語源

モットーの由来は、中世のイタリアといわれている。当時のイタリアでは、騎士が盾や鎧などに自身の信念・信条を記した言葉をmottoといった。戦地で自分を鼓舞するために必要だったそうである。

スローガンについて

スローガンとは

これに対してスローガンとは、主義・主張を強く印象づけるために作成される言葉である。企業や個人の考え方を意味するモットーと比較するとスローガンは、より戦略的・宣伝的なものであるといえる。

スローガンの例

日立グループ

“Inspire the Next”

TED

“ideas worth spreading”

ナイキ

“JUST DO IT.”

スローガンの語源

スローガンの由来は、ゲーリック語（※）で集合合図の叫びを意味するsluagh ghairmであるといわれている。スコットランドの高地人などが危急の際に使ったという。